�����: ���� �����������
����: ��������� �������, ������
������: ������� ���� ���
������������ ������ ����������
BBDO Worldwide ����� ��������� ������� ������������, ���������� ����������
� CEO ������ �� ������� ��� �������� �������� ����. �� � ������� �������
�� �������� ��������� ������������ ������ ��� ������ Omnicom � ��� ������ �������������. �������� �� ������������ �������� �����������, ���� ��������� �������� � �������� � ������������� ��������� ��������� ��������, Omnicom Group ����� ����� �� ���� ���������� ��������� ��������� ����.
- ����� �� ������ � BBDO, ��� ���� ��� ���������� �B2B ���������. ������ ����� ����� BBDO ����������� ���� �� ������������� ������� � ������� ��������. ��� ���������� � �������� �� ������ ���� �������� ��� ���������?
- ��, ����� � ������������� � BBDO � 1965 ����, ��� ���� �������������� ���������, ������������������ �� ������� ����� �� ������� � ������. ��������� ���� �����, �������� ������ � ������ ������� ������������� ����������. �� �������� � ��� �����, � ��� ������ � BBDO �� ��� ���� ��������, ����������� ������, ��� ��������� ���������� ����� ��������������� �� �������� ����������� � ������������� �������. � �� �� ������ ��� ���������� ����������, ������, ���������� ����������� �������� ���������. ���� ������� �� ����� ������� ������������� �������� ���������� � ������������, ������� ����� ����� ���������� � ������������ �������.
����� ��������� �� ���������� � ���������, � ������� ����������� BBDO � ���������, ������������ �� �������� �����������, � ����������� ������������� �������� ����� ����� ������ ���. ������ ������� �� ����� ����� ��������, ��� ������� ���������� �������� ��������������� ����������� �������� ���������.
- ��� ����������� ���������� ��������� � BBDO?
�����, ��� ���� � BBDO ��������� ���������� ���������, �� ��������� ��� � ����� 70-� � ������ 80-� �����. �����-���� �� �� ���� ����. �� ���� ����� �������������� ����� ������������� BBDO ���� ������ ������� ��������� �� ������ �������������� � ����������������. ������ ���� ����� ������� � ���������� ��� � ���������, ���������� ��������� ��������, ������������� ������������ ��������� ������ �� ������������� ����������, �.�. ������������ ��������� �������, ��������� ��������� ���������. �� ������, ����� �� ��� �������� ���� ������, � �� ������ ��������. � ����������� ������� ��������� ���������, ������������� ��������� ����������������� ������. ��������� BBDO �� ������ ����� �������������� ��������������, �� ��������� �������������� � ������, ����� � ���������� ������������.
� 1975 �� 1980 ��� � ��� ���������� ���������� BBDO New York. ������ ���� � 1980 ����, ����� � ��� �������� �����������, � ����� ����������� ��������� ����� ��� ���������� (�� ����� � ����-��������� � ���� ������ ���������� BBDO New York), ��������� BBDO � ���-����� ������ ��������� ��-���������� ������� ������, �������, ����������� ��������� ������������� � ����������� ������� ������������� ����������.
���� ����������� ������ � �������, ������, ������ � �������������, ��� ������, ������� BBDO ������� ��� ����� ��������, ����� ������������ � ����� ����� ������ ���� ����������� �������� � �������� ������������ �� ���������, ���������������, ������������ ������� � �������� ������ � ��, ���� ���� ��������� � ����������. � �������� ����� �� �����, ��� ��� ���������� ������� ����� ��� ���������, ��� �� ����������, �� ����� �����.
� ������� BBDO ������ ����������� ����� �������. ��� ����� ������������� ������ ����������� � ���, ��� BBDO �������� ���������� ���������� �������� � ����?
��� ������ �� ����� ���� �� ������ � ������� ��� � ��������� � �� ����������, ��������� ���������� �� ��������. �� ��������� � ��������� ��������� � ��������. �� �������, ��� � BBDO ���� ��� ����, ������� ������� ��� ������ �����: �������, ������, ������. � ��� ������: ���� �������, ��� �������, ��� �������. ��� ������ ����������� ������� ��������� ������������, ���������, ��� ���� ��� ������ ����: ������, ����� � ��� ��� �����.
- �������� ��������� ���������� � ������������ � ������������ �� ����� �������. ���, ��� ���������� � ��������� ������ ����� � ������������, �������������� ����������, ��������� ��������, ���������, ��������� ��������� � ������ � �.�. � ��� ���������� � �������� ������ � ������������. �, � �������� �����, ������������ ����������, ������ �� ���������� ��� ���. �� ������� � ������ �� ��� � �����, � ��� � ��������.
�� ������ ���������� ������������, ���������� ����������, CEO � ������������� ������ ����������. ������������� �� ����������� ����� ������������ � ���������� ���������� ������, ��� ����� ���������� ���������� � CEO?
- �����, ��� ������� �� ����������� ��������� � CEO �������, ��� �� ����������� � ����������� ���������. ���������� � ���� �� �������� ����������� ��������, ���������� �������� � ���� ��� ������, �� �������. � ������������ CEO � ���� ������� ������, ��� ���������� �������, ���� � ������, ��� � BBDO ����� ��������� ����� �������� �������� � ���������� �������� � ���������� �������� � ����������� ��������. � BBDO �������������� ��������� ��������� CEO � ���������� ���������. ������ ��������� CEO ������������ ������ ������ �����������, ������ ���� ����������� ���������. ���������� ��������, �������, ���� �� ����� �� �����������, �� �� ���������.
- ��� �� ����������, ������ ������ BBDO?
- ��� �������� ������� �������� ��� ����. � �����, ����������� ����� �������, ��� BBDO � ��������� ��������, ���������� ���� ��� ���������, ��������� ������� ������������� � ��������� ���������, ����������� ���������� �� ��������, ��������� ��������� ����� ���������� ��������� ����. � ����� ���� ���� ������ ���� ���������.
�� ��������� ���������������� ������� � �������� ������������ �������� Omnicom � 1986 ����. �� ����� �� �� ��������� ���������� � ������� ���� ��������? ��� ��� �����������? +- ������ BBDO ������ ������������ ������ � DDB � Needham Harper?
- Omnicom ��� ������ ����� ������� ���� ��������, ��� ��� �� ������, ��� � ��� ���� ���� ����� ������ ����� �����. ��� �� ������ �������� ������ � �������. BBDO �� ��� ������ ���� �������� ����������� ���������, DDB ����, Needham Harper � ������� ������. �� ���� ��������� ���������� ��������� ������� � ����������, ������������ � �������, � � ������� ���� ���� ������ �� ������ ����, ��� �������� ���� �������. ��� ������� ������ � ������ ������� �������� �� �������� �� ������� ��� �������� ������ �����, ������� �� ����� ���������� �������.
����� BBDO ���� ��������� ���� ���� ��� ����������� �� ����, ��� ���������� � ���������� ��� �������� ����������� ���������. �� ����� ��������� ��������� �� 10 ��� ������, ��� ��� �� ������ ����� ��������� �������. � �������� 80-�, �������� ����� �� �����, �� ����� �� ����� ��������� ����� ��� ����������. ���� ���� �������� ����, ������ ��� ����� �� ����������� ����-�� ������, �� ��� ��������� �������� � ������ ��� ������� ������������� ����� ��������.
� �����, ��� DDB � ��� ����� ������� ������� ������. ��� ������ ��������, ������� ��� �� ������ ������� � ��������� � ���������� ��������. Needham, ����� ������ ������� ���������, �� ����� ������������ ������� ����������������� �������� � ����� ��������� � �������� �� ���������� ������. �����, ��� Needham �������������, ��� ������ ����� ������ � �������� ��������� ��������� ���������� ��� �������������� � ���������� ����������� � �������� �� ������� ������. �������� ��������� �������� ������� �������� ������������ ���� �������.
����, � ������� ��������� ���� ���� ������� ��� ����, ����� �������� ��������� � ���� �������. ������� �� ���� ���������� � DDB � Needham �� �����������. �� ����� ������ � ����� �������, ������������� ����������������� �������� BBDO, �� ������, ��� ����� �����, ���� ��� ��� ��������� ���������� � �������, �������� �� ������� �����������, ������� ������������ ��� �������. � ����� ��� ������ ������� Omnicom, � ������� ����� BBDO, DDB � Needham Harper. BBDO �������� ��������������� ����������, � DDB � Needham Harper ������� � DDB-Needham.
- ������� ������� ������� ���������� �� ����������� �������� � ������� ����� ������ ����� Omnicom?
- ��� ������� ������� Omnicom � ��������� ����� � ����� ���� ������� �����������. � �����, ��� ��� ���������� ��� ������ ������, ��� ������� �� ����������� ���������� ����� �������� ������ � ���������� �����������. ���� ���� � ���, ��� ��� ��������� ���������� ������� ����� ����� �� �����, �������� �� ������� ����������� ��� �������. ��� ����������, ��������� ���� ���������� ��� ������ �� ���� ��������.
��� ���� ����������� ��� ������ ����� ����, ��� � ������� ����� ������� �� ���� ������. �� ����� ���� ������ �������� �������� ������ ������������ ������ �� �������� Omnicom. ��������� ������� � Needham Harper �������� �������, ��� ��� Needham ��������� ���� �������, ��������������� � ��������� ���������. ���������� ����� � DDB ������� �������� ���� ����� �������, ��� ��� ��������� �� � ������ ������. � BBDO ����� �� ������� ��������� � ���������� ���������, ��� ��� �� ������ �������� ����� BBDO �� ����� Omnicom.
������ ����� ����� 5 ��� � � 1986 ����, ����� Omnicom �������� �� ����, � �� 1991 ���, ����� ������� ������ � ���� ��� � ������ �������� � ������������������� �����������. ����� Omnicom �������� TBWA � Chiat/Day. ����� ������� � 1995 ���� ���� ������� ������ ���������� ���� � ������� Omnicom � TBWA International Network. ��������� ����� ���� �������� ���� Diversified Agency Services, ����������� ���������� ���������� ������������������ �� �������, ����� ����������� ������������� ������������ ���� ����. ��������� ���� ��������� ���� ��������� ������ ��������� ������ ����� ��������, ��������� �� ��������� � ���������� ���� �������.
- ����������� �� ������� ��������� �����? �������� ��, ��� ������� ������� ����������� � ������� � ������ �� ������ ����� ��������� ��������, ��������, ���������� Publicis-Dentsu J?
- � ����� ����, ��� ���������� ������������ ���� ���� ����������� ������ ��, ��� � ��������� ������� ��������� ��� ���������� ��������� � � ����� ������ ���� ��������� ������. �������, ��� �����. �� ����� ���� ������� ������� ������� � ��������� ������� ������� ��������������. �����, ��� ����� �� ������ ����������� ��������� ������� ����� ��������� ����������. ���� ������ ���������� �����������������, �� � �����, ��� ���������� ����������� �� ������� ����������� ��������, ��������� � �� �������������� � ���, ����� �������������� ��������� �������� ����� ��������, ����� ������ ����� ��������.
������������ ���������� Publicis-Dentsu � �� ���� �������, ��� ��� ����������, �� � �� �� ����� ������ ��������, ��� � ������� ������ ������������� Publicis � Dentsu, � ��� �� �������� �� ������, �� ��� ��� ����� ������ � ���������� ��������� ���������, � ������� ������ Publicis � Dentsu ������������.
�������� New Generation (������ ���������) ��� Pepsi ���� ����� �� �������� ������� ������� ����� � ��������� FMCG. ��� ������ ���� ������������� Pepsi ����� �������? ���� �� ��� ������� � ���������� ������, ������������������� ��������?
��������� ���������� Pepsi� ��������� � ���������� �������������� ������������� ����� ���-�� �������, ��� ������ ������� ������� Coca-Cola. ��� ���� ����� ������������� � Coca-Cola, Pepsi ������ ���� ����� Ikon-������� � ����� ��, ��� Coca-Cola. ������� PepsiCo � BBDO ������, ��� ���������� ��������������� Pepsi ��� �������, ��������� � ������� �����, ������������� ���������. ������������� �� ����� ���� ������ ����, ��� �� ��� �� ���� ������ �������� � ���, ��� Pepsi ��������, Pepsi � ��� ������. ��� ������� (Coca-Cola � Pepsi) ������ � ��������, ������� ���� �� ����� ������ ��������� ������������ �������� ������ ���� �� ������ ��������. � �� ������, ��� ������� ������ ����������� �� ��������� �����������. �������� ���������� Pepsi� �������� � ���, ��� ����� ����� ������ ������ �����, ��������� � � ����������� ����������� �� ��������� � �����. ����� Pepsi ���� �������� �������, ����� ������, ������� �����, ��������������� � ������� ����������.
- ����� �� �������� � ���, ��� ������ ��������� � ���� 60-�, 70-�? ������ ����� �������� ������������ ������ �� 90-�?
- �������� ������� ������������ �� ���������� ����� 30 ���, ������ ��� ��������� ���������� �������. �� ������� ������� ������� ����������, �������� �� ��, ��� ��� ������� ��������� ��������. ��������� �� ���� ����������� ������������� ��� ��������. ���������� �������, ��� ����� Pepsi �������� ������� � ��� ���������, ������� ����� ���� ������� �������� � ����� ��������. ������������� ���� �������, ����� ����� ���������� �������. ������������� ���� �����������, ����� ����� ������ ���������� Pepsi�. �� ���� ������������ Pepsi �������� �� ��������� ������� ��������, � �� �� ��� ��������.
��������� ������� ��������� Pepsi ���� Joy of Cola (�������� �����). �� ������� �� ���, ��� ���� Joy of Cola ���� ����� �����������, ��� New Generation? ��� ������� Joy of Cola ��� ������ Pepsi?
- �������� ����� ���� ������� � ����� �� ����������� �� ����� ��������: ������ ���� � ����, ��������� ������� ���������� ����� �������� � ����, ����, �������������� �������, ������� ��������� ������ ������ �����������, ������� � ��� ������� ����� �����. ����� ������� ������������ � ����������, ���������� ���� ������������������� Pepsi. �������, ���������� PepsiCo ����� ����������� � �������� �����, �������� ����� ���� ��������, �, ���� �������, �������� �������. �� � ��������� ���� ���� �������� ����� ����������� ������������ ����� ������� �������� � �������� �������, �������� �� ���, ������� ����������� ��� ������������ ������ ��������. ��������, �������� ����� ���� ����� ���� � ���������, ��� ���������� Pepsi�, �� ��� ���� ������� �� ��������� �����.
- ����� ����������� � Pepsi? ��� ����� �������, ����� �������� Coca-Cola, � �������� �� ���?
- ������� Pepsi ���������� �������. Pepsi ������ ������� ����������� � Coca-Cola, �������� � ���. � ��������� ��������� ��� Pepsi ���������� ���������� ���������, ������������ �� ����������� � Coca-Cola �� ������, ��� ������� Pepsi �������. PepsiCo ������, ��� ��������� � Coca-Cola � ������ ������ ���� ����������, � ��������������� ����������� � ��������� ������� ����� �������� �����. � �������� ����������, ��� ��� ��������� ����������� ����.
- � ���� ���� ���� Pepsi?
- ��, ����, �� �� ������ Pepsi. ��� ����� ���� ����� � ������ ������� PepsiCo. �� �� �������, ������� �� ���� ��������� Coca-Cola Co.
- � ��� �������� ������� ����������� ������� �� ���, ��� ���� � 1990-� �����? ���������� �� ���� �������� ����������?
- ��������� ����������� ���������, ��������� � ���������������� �������������, ������� ������� ������� � ���� ��������. ��� �������� � �������� 90-� ����� � ����������� � �������. �� ������ �������� ������ ����, ����� ������������ �������� ��� ���� �����. �����, ������������ ��� ��������� ������ ������� ���� � ������������� �������������, �� ��� ������������� ����� ������������ � ������������� ������, ������� ��������� ��������� ����� ���������������� �������.
����, ��� ���������, � ��� ������ ���������. �������� ����� ����� ���������� ���������. ��������������� ��������� ��������� ��� ���� ����� ���������������� � �������� � ����, ����� ��������� ������������ �������� ������������ � �������.
������������, ��� �� ���������� � �� ��������� � ������������ ����������� � ���� ������. ��� ����������� � ���, ����� �������� ������������ ������ � �������������� � ������������ ������, ������� ������� ����������� ������� ���� �����. ��� ����� �� ������ ������� ����� ����������� ����� ����� �����������. ��� ����� �� ������ ��� ��, ��� ������, �������� ����������� � ���������� ��� ��������� ���������. ������ ������ � ��� ���� ����� ����������, ������� �������� ��� �������� ��������� � ������� �������, ����������� � �������. ��, ��� �� ������ � �����, �������� ����������. ��, ��� �� ��� ������, ���������� �������� ������ � ����������.
����� ���������, ������������ ������ ����������
BBDO Worldwide
������� � ���-����� � 1939 ����. ������� ������������ ������� � ����������� ������� �� ������������� ����������. �� ������� � BBDO ������� � B2B ��������� J.B.Rundle Advertising. � BBDO ������ � 1965 ���� � �������� �����������. � 1975 ���� ���� ���������� ���������� BBDO New York, � 1980 ���� � ����������� BBDO New York, � � 1985 ���� � CEO BBDO Worldwide. � 1986 �� 1989 ��� � CEO Omnicom Group. ��� ��� ������������ ��������� ����������� BBDO (������� �� ��������� � ���) � ����������� DDB (� 12) � Needham Harper Worldwide (� 16). �������������� � ���������� ������� Omnicom Group ����� ����� �� ���� ���������� ��������� ����� ���� � � ���������� � $4,9 ����.
� 1989 �� 2004 ��� � CEO � ������������ ������ ���������� BBDO Worldwide. � 2004 ���� � ������������ ������ ���������� BBDO Worldwide.
�����, ����� ������� �����, ����� � ���-�����.